发布时间：2024-04-11 文章来源： 作者： 办公室
3月份以来，开封市万岁山武侠城景区一档名为“王婆说媒”的实景表演节目在网络迅速走红，全国各地游客浩浩荡荡向开封集结，同程旅游数据显示，截至3月26日，开封旅游搜索热度环比上涨94%。一个人何以带火一座城？3月29日，清丰县委办在县委常委、县委办公室主任赵勋强的安排部署下，赴开封市开展为期2天的实地调研。 （一）突然走红。“王婆说媒”节目于2023年3月创办，每次表演十几分钟，运营一年多的时间里，一直不温不火、难有起色。转机出现在今年3月18日，一位来自郑州大学第一附属医院泌尿外科的医学研究生，因为高颜值和好身材，在“王婆说媒”舞台上大方展示自己时，受到围观游客的欢迎。当天，“王婆说媒迎来高颜值小伙”让该节目登上热搜，自此“王婆说媒”逐步成为一个“现象级”事件。 （二）场面白热。为近距离感受“王婆说媒”现象的火热，调研组当天8：00进入景区，但在“王婆说媒”舞台现场已经是人山人海，据景区工作人员称，近期单日客流量飙升至6万，是此前的10倍。网上的关注热情更是“来势汹汹”。3月15日，“开封王婆”抖音账号粉丝为21.83万，而这个数据在20天后的4月5日增长到了635.3万，增长了28倍还多，抖音平台“王婆说媒”的话题播放量更是达到77.8亿次，而同期出圈的“天水麻辣烫”的话题播放量为37亿次。 （三）内心斑斓。与其说“王婆说媒”是一档实景式相亲栏目，不如说是一个沉浸式互动游戏。调研组通过现场了解，发现除了部分游客以相亲为目的，其他游客心理各不相同，有的是为“蹭流量”，有的是为“博眼球”，更多的则是以“观众”身份来到现场，甚至全家出动，把“王婆说媒”舞台当做一个“打卡”目的地，共赴一场“网络盛事”的约定。
“王婆说媒”在爆火的过程，虽然出现了“成长的烦恼”，但汹涌澎湃的人流把八朝古都开封再次推到时代的风口浪尖，却是不争的事实。究其原因： 一是燃爆了“一个点”。“王婆说媒”节目开办一年来，在万岁山景区表现平平，正是3月18日那场下里巴人的王婆与名牌大学“小鲜肉”的面对面交流，现场形成了鲜明的视觉碰撞，加之男嘉宾“高颜值”“高学历”的标签，很快引起了大量网友的“围观”，成为“王婆说媒”火爆出圈的“燃爆点”。随后，人民日报官微发文正面评价“王婆说媒”节目，为其燃爆出圈又添了一把柴。 二是用对了“一个人”。淄博、哈尔滨和天水是一个城市形象的IP出圈，而开封王婆则是建立在个人IP基础上的出圈。公开资料显示，“王婆”扮演者名为赵梅，河南洛阳人，今年61岁。在爆火之前，她本就是开封万岁山武侠城的一名特型演员，至今已经扮演了6年“王婆”。凭借其出众的口才与表演功力，将传统媒婆形象赋予现代感，以幽默风趣的方式拉近了与观众的距离，其个性的主持风格和过硬的控场能力，为“王婆说媒”出圈做好了充足的准备。 三是迎合了“一颗心”。无论是淄博的烧烤，还是洛阳的汉服，乃至贵州的村BA，出圈的背后都是年轻人的奋力托举。年轻人思想活跃、热情奔放，身上“自带流量”，年轻人向哪里集中，流量就向哪里涌动。“王婆说媒”以年轻人关注的“脱单”为主题，不仅提供了轻松愉悦的观赏体验，更迎合了当下年轻人新颖、趣味婚恋模式的心理，相亲大旗在社交平台立稳后，迅速吸引了大批年轻人奔赴开封。 四是用活了“一张网”。网络社交平台具有经济实用、快速高效、实时互动等特点，可以突破传统媒体时间和空间的限制。在“王婆说媒”节目现场，用于直播的三脚架、自拍杆等各种设备密密麻麻，喊麦声、呼唤声此起彼伏，调研组随机走访一位直播女士，其表示排队三天才找到一处相对理想拍摄位置，该女士来自安徽省黄山市。各种社交平台的网络直播和转载，为“王婆说媒”出圈持续推波助澜，不断推高节目的知名度与影响力。 农历三月二十八日，是张清丰纪念日，我县已连续举办五届纪念活动。为扩大活动影响，力争出彩出圈，借鉴“王婆出圈”现象，有以下思考与建议。 （一）擦亮招牌，让名流大咖引流。2009年7月，中国民协命名清丰县为“中国孝道之乡”，同时决定在清丰成立“中国孝道文化研究中心”，并颁发了牌匾。但这一机构至今未被有效利用，建议加大对这一国家级孝道文化平台和品牌的宣传力度，尽快启动“中国孝道文化研究中心”，并邀请大学教授、民间知名人士以及抖音快手等新媒体的重量级大V，积极参与“张清丰纪念日”等各种研讨、庆典、评比等活动，让“清丰”通过名流人士网络社交平台迅速走进更多人群的视野，从而增加制造“燃爆点”的几率。同时，以中国孝道文化研究中心名义探索成立“中国孝善积福基金”，面向全国各大中小企业募集捐款，并根据企业捐款数量多少，为企业冠名“中国孝道文化研究中心成员单位”“中国孝道文化研究中心推荐产品”等称号，增加“清丰县”上镜率，同时实现品牌变现。 （二）提升品质，让打卡热地吸睛。在中华孝道园设置孝贤人物百米浮雕碑廊，将清丰历史上的104位孝贤打造为“百孝展”，镌刻各个历史时期感人至深的孝贤故事。将孝文化博物馆打造为我县单拐纪念馆之后的第二“吸睛地”，收集全国知名孝子刘秀祥以及本地孝子李冰等的孝老助老用品，丰富博物馆布展内涵。重点运用新媒体、新技术、新理念，探索互动体验模式，将二十四孝故事用VR技术、4D沉浸式体验技术展现在博物馆中，同时将张清丰故事编演为沉浸式剧场，运用科技手段，加入人工NPC的互动，将展陈模式从静态单一转变为动态多样，增加项目的互动性和参与性，使之成为周边地区游客竞相打卡的目的地。 （三）联合高校，让互动体验赋能。积极对接濮阳职业技术学院、濮阳医专等大中专院校，面向大学生群体，联合开展“你‘孝’起来真好看”评选活动，为传统文化盛典引入青春力量。同步组织“大学生抖音赛”活动，按照网络平台点赞量和转发量的多少，评出一二三等奖，分别发放金质、银质、铜质“张清丰像”；设计“说出你的爱”活动，为父母录音表白亲情；融入自助打烧饼、编草帽等“为父母献孝心”的沉浸式体验活动；举办感恩塔摄影赛，通过网络投票的方式，评出一二三等奖。总之，通过融入各种沉浸式体验，增强活动的趣味性和吸引力，从而让纪念活动提档升级。 （四）突出特色，让文创产品添彩。立足消费升级大背景，加大孝文化主题文创产品开发，定制“清丰亭”造型雪糕，设计“张清丰”卡通冰箱贴、挂历、台历、手机壳、抱枕等文化创意衍生品，制作“清丰二十四孝”麦秆画，网销“第一炉”寿字烧饼，编演《孝乡千古情》《爹不开口我不娘嫁》等演出剧目，不断激活文的“基因”、深耕创的“特色”，依托清丰本地孝文化典故，研发系列文创产品，丰富“传孝”路径，让纪念活动“潮”起来。 （五）常抓长用，让氛围基调长存。将新修的广场、道路以及停车场等公共基础设施，以体现“孝道文化”的名称命名，标注崇孝向善的城市特质；统筹利用城市建设和乡村振兴项目资金，利用路口拐角、小区侧冀等边角地块，以二十四孝为主题建设系列“口袋公园”；农村参照城关镇葛营村“村史馆”做法，在丰富本村村史素材的同时，由乡镇组织每村根据人口多少每年至少评出1-3名孝老子女，将其事迹陈列入馆，打造各具特点、星罗棋布的孝道文化微景观、微阵地。另外，在纪念活动结束后，依托2000亩孝道文化园小河流水、蓝天古塔和绿草如茵的自然景观，联合园区内酒店，结合当下年轻人推崇汉服的热点，常年开展祝寿活动、金婚庆典、18岁成人礼等孝老主题活动，使群众提起寿宴就能想到“中华孝道园”，以特色品牌提升孝道清丰影响力。 来源：清丰党办公众号
